【财新网】（记者 陈梦凡） 大V、自媒体、网红等内容生产者成为平台争夺重点。12月5日，微博CEO王高飞在“2017年微博V影响力峰会”上宣布，微博将成立30亿元的投资基金，扶持MCN机构（Multi-Channel Network，拥有多个网红、达人、大V等帐号的公司），主要用于内容电商、优质短视频、泛文娱领域的投资。微博目前合作的MCN机构已达1200家，覆盖了1.6万个帐号和53个垂直领域。
王高飞披露数据称，预计2017全年，微博头部用户群（月均阅读量超过10万的用户）的总收入达207亿元，其中网红店主、内容导购等电商变现带来的收入为187亿，内容付费带来的收入是13.3亿元，广告代言带来的收入为7.1亿元。王高飞称，2018年的目标是平台上头部用户群的总收入超过300亿元。
王高飞认为，中国社交媒体的渗透率相比较美国、日本等国家还比较低，因此微博仍将继续扩大平台的用户规模。在做大平台流量的基础之上，微博试图让优质大V和自媒体们获得更多粉丝、运营起自己的粉丝，然后基于粉丝变现。
在平台上获得更多粉丝和曝光是内容创作者的核心需求之一。
从2014年开始，微博首页的关系流就不再是纯时间线的排序，逐渐演化成了现在基于社交关系和兴趣推荐的信息流。对于新的信息流呈现方式，不仅有普通用户吐槽，强烈要求改回时间线，也有用户投诉“阅读数下降”、“微博被限流，粉丝看不到发布内容”等问题。微博官方曾在12月4日解释称，并不存在限流问题，只是调整了微博出现的顺序，优先向当前在线粉丝进行分发，再根据这部分粉丝对内容的反馈，对后续用户刷出来的内容在排序上进行调整，感兴趣的内容往前排，不喜欢的内容排后面。
王高飞称，在新的信息流当中，互动率高的粉丝更容易看到博主更新，互动率低的粉丝则有可能刷不到自己关注博主的更新。也就是说，互动率更高的博主能获得更多的曝光和流量。其重点还是为内容创作者加强社交关系的构建。
2017年，微博在原有的关系流外，在首页新增“热门微博流”、“视频流”等。“热门流”将全站热点及垂直领域内的优质内容筛选出来个性化向用户推送，以帮助内容创作者获得更多粉丝和曝光。微博副总裁曹增辉提到，2017年，微博的头部用户的阅读量同比增长了39％。
过去半年，微博在版权政策、消息栏变更等问题上多次“惹怒”大V，而微博平台上的2.5万大V则是微博平台的最重要的资源。曹增辉称，微博将2018年加强服务能力。首先，微博将建立一个100人的客服团队，服务于大V用户，更好与大V群体沟通。其次，建立起统一的自媒体管理平台，提供更完整的收益统计、流量和粉丝分析等工具。
内容创作者不仅看重平台的流量，更看重在平台上获得的收益。有了粉丝和流量之后怎么变现？微博平台主要的方式仍是内容付费、广告代言、电商变现三方面。
内容付费方面，微博近期推出了新的产品形态“V+会员”，在这种产品形态中，只有付费用户才能看到博主所发内容。目前“V+会员”仅覆盖了600-700位作者。曹增辉称，2018年，“V+会员”发展的目标是：覆盖2000个头部作者、20个垂直领域、达到5亿元的流水。
广告方面，2018年，微博将全面开放视频广告变现，视频贴片、分版广告、视频角标、软植入等形式将陆续上线。广告收入微博平台拿45%、创作者拿55%。微博副总裁王雅娟称，微博会将其250万个广告客户资源开放出来，与MCN机构进行联合商业开发、促成客户与自媒体的合作。同时，微任务也将升级，通过大数据让MCN机构的优质内容与广告主的需求更好匹配。
电商方面，2018年将强化“导购博主”的变现。微博商业产品部总经理余双宣布，微博内容导购平台即日起开始公测。月均阅读量超过10万的个人账号即“达人”可以通过这一平台变现：达人在微博上发布导购内容，用户通过导购链接完成购买，达人即可获得销售佣金。个人账号可获得总佣金的45%，MCN机构（拥有三个以上达人的法人主体）可获得佣金的60%。目前，微博导购平台已经对接了阿里巴巴旗下营销平台阿里妈妈全量的商品库。余双告诉财新记者，阿里妈妈平台将抽成10%。
以内容分发见长的今日头条则在今年的创作者大会上明确提出要做“智能社交”，与微博正面交锋。今日头条称未来1年内将在头条孵化出1000个百万粉丝账号，每天拿出1亿的流量，帮助旗下社交媒体产品“微头条”的用户，快速度过冷启动的粉丝增长。
头条问答频道独立出来的问答APP悟空问答预计2018年投入10亿元激励答主，建设知识社区。其中5亿元直接用来签约5000名答主，此外，还有开放部分运营权让头部用户可以发起沙龙，通过“红包问题”等方式将普通用户纳入现金奖励面等。
